Бриф
• Организовать презентацию нового Mercedes-Benz S-Класс для VIP-гостей в Москве и 5-ти городах России, провести предпремьерные пресс-показы модели для представителей СМИ и блогеров
• Разработать креативную концепцию шоу, интегрировать в презентацию автомобиля:
– выступление Аиды Гарифуллиной, как символ высокого искусства
– моноспектакль Данилы Козловского в региональных мероприятиях
• Провести мероприятия в уникальных локациях: презентации автомобиля должны были проходить на открытом воздухе, при этом в комфортных для гостей условиях, с соблюдением всех мер безопасности в связи COVID-ограничениями
Вызов
• Создать «цифровой двойник» мероприятия: организовать не только офлайн презентацию нового Mercedes-Benz S-Класс, но и диджитал-лонч автомобиля, используя материалы с мировой премьеры в Германии, а также создав новый уникальный контент с подсъемками автомобиля в ночь перед мероприятием
• Гармонично объединить в одной концепции, с одной стороны - классическую составляющую духа бренда с великой историей и традициями, а, с другой - инновации и технологичность, заложенные в автомобиль
Решение
В сентябре 2020 нами была реализована масштабная серия мероприятий – Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс для клиентов и поклонников марки. Мероприятия прошли в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Новороссийске, Краснодаре и Сочи.
10 сентября автомобиль был презентован журналистам и блогерам на специальном предпремьерном показе.
Эксклюзивная премьера нового автомобиля для VIP-аудитории состоялась 11 сентября в Москве, в формате закрытого светского мероприятия.
Контент мероприятия был построен вокруг концепции «Привилегия интеллекта», отражением которой стал Новый Mercedes-Benz S-Класс.
Для презентации было создано пространство S-Lounge. Интеллектуальный контент шоу транслировался на уникальном круглом светодиодном экране. Все пространство вокруг синхронно трансформировалось за счет светового перфоманса и контурной подсветки элементов сцены.
Кульминацией шоу стало эффектное появление в световом кольце главного героя вечера – Нового Mercedes-Benz S-Класс, который представила мировая оперная дива и Заслуженная артистка РФ Аида Гарифуллина. Композиция певицы стала основой для создания саунд-дизайна шоу.
Шоу и рассказ топ-менеджеров бренда о Новом Mercedes-Benz S-Класс были доступны не только для гостей пространства S-Lounge, но и для всех зрителей, подключившихся к трансляции мероприятия в сети интернет. Для онлайн-ивента был создан «цифровой двойник» презентации модели, в который вошел контент с мирового лонча автомобиля в Штутгарте и эксклюзивные кадры, специально отснятые накануне премьеры автомобиля в Москве.
Далее гостей вечера ожидала виртуозная игра Народного артиста РФ и давнего друга марки Дениса Мацуева, который исполнил ряд классических произведений и джазовую импровизацию. К выступлению пианиста присоединилась и Аида Гарифуллина.
В рамках концепции «Привилегия интеллекта» была разработана интерактивная digital-инсталляция. Контент создавался движением тела или рук гостей мероприятия и трансформировался в силуэт Mercedes-Benz S-Класс, плавно уезжающего вдаль.
После впечатляющей премьеры в Москве автомобиль отправился в Санкт-Петербург, где гости S-lounge, созданного в северной столице, смогли увидеть шоу-презентацию, с участием оперной певицы Светланы Носовой. Хэдлайнером вечера стал Дмитрий Евграфов, композитор, работающий с нейронной сетью, сооснователь популярного приложения Endel.
Презентация автомобиля в Казани, Краснодаре, Новороссийске и Сочи прошла в формате моноспектакля – известный российский актер Данила Козловский читал письма к Карлу Бенцу. Премьера Нового Mercedes-Benz S-Класс стала ключевым и самым масштабным ивентом года для бренда.
