Бриф
• Организовать презентацию первого автомобиля от Mercedes-EQ в России
• Создать комплекс мероприятий, посвященных презентации бренда, чтобы привлечь новую аудиторию и выстроить знание о Mercedes-EQ
Решение
Эксклюзивная презентация новой модели EQS от Mercedes-EQ состоялась в декабре 2021 года в пространстве киностудии «Мосфильм» в формате digital-шоу. В рамках программы голографическая модель EQS «парила» в воздухе, а после проекция в формате 1х1 материализовалась в реальный автомобиль на сцене. Сет-ап давал ощущение «портала», из которого прибыл EQS – проводник в новую реальность, в мир электрического будущего Mercedes-EQ.Аудитория бренда отправилась в эру прогрессивной роскоши, где наивысшие технологии, комфорт и забота о планете сплелись воедино.
После презентации гости могли познакомиться с новым электрокаром на сцене, а также сделать фото на фоне декораций и в AR-фотозоне с дополненной реальностью.
Презентация была доступна также в режиме прямой трансляции.
Не ограничиваясь закрытой премьерой, мы создали дополнительные площадки для вовлечения большего количества аудитории и повышения знаний о продукте и саббренде Mercedes-EQ.
Одним из таких инструментов стало создание брендированного пространства EQHUB с зоной экспозиции электрокара EQS в Смоленском Пассаже-2, где любой желающий мог познакомиться с новым автомобилем и больше узнать о саббренде. Пространство функционировало в течение месяца и было поделено на несколько зон: welcome-зона с хостес, которая рассказывала об экспозиции, автомобиль с консультантом по продукту, бар с авторскими безалкогольными коктейлями, зона с технологичными digital-активациями, лаунж-зона и пространство с обучающими лекциями от Сколково.
С 25 декабря по 15 февраля прошел курс лекций для подростков от Mercedes-EQ и Технопарка «Сколково». В рамках инициативы подростки от 12 до 18 лет погружались в мир технологий будущего и инноваций вместе с экспертами от Сколково. Темы лекций были связаны с новым EQS и его интеграцией в современную реальность.
С помощью данного комплекса мероприятий нам удалось раскрыть технологичность электрокара, интегрировать современные технологии в презентацию бренда, а также уделить особое внимание теме заботы об окружающей среде.
Российская премьера первого электрического седана EQS от Mercedes-EQ стала ключевым событием года для бренда.
