Бриф
• Разработать модульный стенд, который можно легко трансформировать под размеры зон на разных фестивалях с учетом погодных условий
• Познакомить гостей фестиваля с продуктами экосистемы Тинькофф
• Разработать дополнительные активности на стенде для продвижения продуктов
• Разработать оптимальную механику работы активностей на стенде и внедрить интерактивные механики генерации UGC-контента
• Повысить лояльность к бренду, увеличить его упоминаемость в связи с фестивалем
Вызов
• Выполнить визуально яркую и заметную, притягивающую внимание издалека застройку стенда, учитывая большую проходимость гостей и изменение погодных условий
• Успешно интегрировать бренд в 3 крупных музыкальных фестиваля, используя один и тот же сетап для всех мероприятий
Решение
В 2022 году Тинькофф стал партнером трех крупных летних фестивалей: STEREOLETO, Дикая мята GREEN и Дикая мята VIOLET. Мы создали интерактивную зону развлечений для гостей фестивалей, воплотившую лучшие летние активности под слоганом «Лето – оно такое одно», созвучным с основным слоганом Тинькофф «Он такой один».
Нашей задачей было создать пространство, где интеграция бренда была бы мягкой и естественной. И конечно – продумать механики, стимулирующие гостей посетить каждую из зон пространства и создать свой контент, чтобы делиться им в соцсетях.
Концептуально зона Тинькофф напоминала игровую площадку для взрослых, переносящую гостей в дни беззаботного детства:
- с горкой для детей и взрослых;
- фотозоной, где фон можно было создать своими руками, чтобы каждое фото было уникальным;
- с солнечной лаунж-зоной, где можно было «обнять солнце» и расслабиться;
- с интерактивной сенсорной зоной «На связи с летом», где можно было прикоснуться к звукам морских волн, послушать треск костра и шуршание травы – все благодаря интеграции технологий со специальными звуковыми конструкциями, из которых транслировались звуки природы.
В разных зонах площадки были доступны четыре вида специальных активностей, участники которых могли проявить свой талант в спортивной вело-активности, конкурсе на эрудицию, смекалку или сыграть в физический аналог популярной видеоигры. А также выиграть призы от Тинькофф, попутно открывая преимущества различных продуктов и сервисов экосистемы.
Мы построили зону бренда так, чтобы стены не закрывали вид на все, что происходило внутри. Гостям был доступен обзор всех зон стенда, что подогревало интерес аудитории и способствовало участию в предложенных активациях, о чем говорит хроника плотной записи на все активности.
В дополнение к основной зоне на фестивале STEREOLETO мы застроили VIP-трибуну для гостей, с которой открывался прекрасный вид на главную сцену.
Все мероприятия были разработаны и реализованы в соответствии с принципами бренда, транслирующими технологичность, безопасность, комфорт, актуальность и близость с аудиторией. Гости стенда Тинькофф смогли больше узнать о бренде и приятно провести время.
Партнерская интеграция бренда Тинькофф в музыкальные фестивали 2022 стала одним из самых ярких событий года для бренда.
